How Pressing ‘Record’ Can Transform Engagement

近年来我们所见证的技术进步是非常了不起的. Like many of you, I remember our first computer at Normanside Country Club in 1984. My, how times have changed! Today, it’s exciting to see private clubs embrace social media, implement golf simulators, 利用十年前(甚至五年前)还没有的设备和平台. 随着技术的发展，重要的是我们也要跟上技术的发展以保持相关性. And video is one medium that is not only accessible in this age of mobile technology, but also valuable to private clubs more than ever before. It may be a trend, but we’re certain it’s here to stay.

The Evolution of Video

Once upon a time, the words “Quick, record this!” 这意味着一个家庭成员急于拿起一个笨重的摄像机，希望在它过去之前捕捉到甜蜜的时刻. And as I’m sure many of you remember, 在最终看到一个低质量的视频片段之前，回放该视频涉及许多繁琐的步骤. Nostalgic and sweet? Yes. Efficient? Not quite…

Today, thanks to the development of smartphones, 我们可以通过快速点击一个按钮来录制视频，并几乎立即将其上传到网上. 它已经成为一种无价的工具，为YouTube等平台带来了数十亿美元的收入. But what does this mean for you as club leaders? 视频提供了一个独特的机会来分享内部信息(如俱乐部更新和活动), highlight member news, 提高你的数字营销努力——鼓励从现在和将来增加参与 prospective members. 对于多年来已经发展成为非常用户友好的东西来说，这还不错.

Showcasing Member Highlights

In a recent interview for our Meet the Manager series in Club Road, our team spoke with Jeff Hartigan, General Manger at The Oaks Club. When asked how The Oaks Club has embraced technology, he was quick to dive into the benefits of video. “我们开始在我们的社区推广和营销工作中植入3-4分钟的视频. 短视频是非常有效的，创造了一种用户友好的方式，让信息传达给我们的成员,” said Hartigan, “我们正在研究如何进一步加强这些视频，以便我们能够继续在整个俱乐部传播积极的信息.”

Video creates a sense of nostalgia, 这是一个很好的工具，可以展示成员和他们的家庭都在做什么. Gosh, 我记得我发过公告或张贴公告(是的, 简报)来展示会员的成功故事，比如他们的孙辈从高中毕业, a family member getting married, or a charity event. Now, 这些相同的公告可以通过视频幻灯片以更引人注目和个性化的方式分享. 这些幻灯片可以通过电子通讯或电子邮件在内部共享，从而在成员之间创造一种社区感. Even better? Thanks to a plethora of tools 现在可以在网上买到，它们也可以快速而不费力地创建. 重要的是要记住，每天都有数百封电子邮件涌入你的会员收件箱，所以发送一些能吸引他们注意力的东西是你成为参与会员的门票.

Digital Marketing Made Simple

社交媒体的发展是当今数字营销的头号驱动力. Facebook、LinkedIn和Instagram等平台让我们能够接触到 free 营销机会的同时，还能接触到成百上千的人. 当我还是俱乐部经理的时候，“社交媒体”才刚刚兴起, 多年来，看到它不断发展并成为行业中如此有价值的工具，真是太棒了. By now, 你们中的大多数人已经迈出了这一步，为自己的俱乐部创建了社交媒体账户, 虽然图片很适合分享，但视频可以传递你的信息，这是图片无法做到的. Through videos, 准会员可以通过第一手资料了解加入贵社会是什么样子来了解社文化.

Not sure where to start? Ask members to highlight what they love about the club, record their response, post one interview per week on social media and voila; you have an engaging video campaign that’s effective and authentic. 此外，Instagram和Facebook最近也推出了发布选项 stories to your business page. 这是一个令人兴奋的工具，允许用户分享快速的15秒视频, 并为俱乐部提供了一种独特的方式来分享有趣的活动片段. 在承诺持续分享视频之前，掌握故事是测试这一途径的好方法.

What the Data Shows

如果你仍然不确定你的俱乐部是否会从实施视频策略中受益，我发现这些数据可能会让你感兴趣:

• 78%的人每周观看在线视频，55%的人每天观看在线视频. (HubSpot)
• 到2020年，在线视频将占所有消费者互联网流量的80%以上(美国为85%)。. (Cisco)
• YouTube is the second most trafficked site, after Google. (Alexa)
• One minute of video is worth 1.8 million words. (Forrester Research)
• 100 million hours of video are watched each day on Facebook. (TechCrunch)
• 500 million people watch Facebook videos every day. (Tubular Insights)
• 社交视频产生的分享比文字和图片内容加起来多1200%. (Wordstream)

Pretty telling, right? With little to no cost, videos can transform engagement. 最重要的是，这是一个有趣和创造性的方式，让你的成员参与进来. 为了更深入地了解您的俱乐部如何从视频中受益，请务必查看我们即将发布的内容 Club Road issue featuring an interview with expert, Corey Saban, co-founder of Newstation这是一家将俱乐部和组织的书面内容转换成主播驱动的新闻视频的公司. In our interview, 我们将探讨视频对内部和外部营销的好处, learn ways clubs are using these videos to their advantage, hear more about the positive impact on member engagement, and more! 在那之前，拿起你的智能手机，按下录制键，尽情享受吧. I know I would!

Has your club utilized video? 你是否不确定从哪里开始或如何继续你的努力? Let’s chat!